Crossmedia

Der Begriff vernetzte Kommunikation bezeichnet die Umsetzung von Marketing-Maßnahmen mit einer durchgängigen Werbeidee in unterschiedlichen Mediengattungen, die unter Berücksichtigung ihrer Selektionsmöglichkeiten und Darstellungsformen inhaltlich und formal aufeinander abgestimmt sind. Die Verknüpfung dient einer aktiven Nutzerführung über die verschiedenen Mediengattungen hinweg und hat zum Ziel, Nutzern vielschichtig anzusprechen und damit sowohl den Konsumenten wie auch den Werbetreibenden einen spezifischen Mehrwert zu bieten.