Fernsehen

Das Medium Fernsehen bewegt die Menschen wie kein anderes. Es erlaubt, sich zeitnah über aktuelle Geschehnisse zu informieren oder einfach abzuschalten und in fremde Welten abzutauchen. Zugleich ist es das prominenteste Schaufenster, in dem eine Marke präsentiert werden kann. Die Möglichkeiten der Inszenierung sind nahezu grenzenlos. Der Erfolg einer TV-Kampagne lässt sich mit Leistungswerten wie Nettoreichweite, Durchschnittskontakte oder GRPs klar umreißen. Ob die Werbung aber auch tatsächlich erinnert wurde, ob sie gefallen und zum Kauf animiert hat, wird mit Belegen aus der Wirkungsforschung dokumentiert.